マーケティング戦略の立案・実行プロセスの１つである、マーケティング・ミックスにおいてコントロールできる主な要素。Product(製品) 、Price(価格) 、Place(流通) 、Promotion(プロモーション)の頭文字を取って４Ｐと呼ばれる。
市場におけるチャンスを発見し、ターゲットを絞り込み、競合よりも魅力的なサービスや製品を作り上げた次のステップが、マーケティング・ミックスである。製品・サービスの価値を損なうことなく顧客に伝えることが求められ、そのために必要な要素が、Product(製品) 、Price(価格)、Place(流通) 、Promotion(プロモーション)となる。
