マーケティングやセールスの用語で、セールスリード（Sales Lead）と呼ばれることもある。

商品、サービスへの「問い合わせ」「引き合い」や「見込み客」などをいう。最終的な契約成立・受注・成約に“先行するもの”の意味である。

　リードを見込み客とした場合、その見込みの程度に統一的な定義はなく「興味を示した相手」や「将来の購入が期待される潜在顧客」「すぐに商談に入れる顕在顧客」とさまざまあり、見込み度が高い順に「ホットリード」「ウォームリード」「コールドリード」とする言い方もある。